A Editora Aruanda iniciou a pré-venda de Foi Exu Que Me Deu: Exu Coach e a Teologia da Prosperidade na Umbanda, de Ademir Barbosa Junior (Dermes). Tese de Doutorado em Comunicação defendida pelo autor no PPGCOM da Universidade Paulista – Unip em setembro, o trabalho é o resultado de uma acurada etnografia digital que identifica elementos da teologia da prosperidade e da teologia coaching (ambas mais conhecidas no neopentecostalismo) na Umbanda. “Como se trata de um trabalho de Comunicação, não de Antropologia ou Ciências da Religião, o ponto de partida e o olhar privilegiam os fenômenos comunicacionais para então ampliar a análise”, esclarece o pesquisador.
O livro apresenta um painel sobre mediatização e teologia de mercado para então tratar da Umbanda no mercado religioso sob a ótica da inserção e do percurso nas chamadas mídias primárias às terciárias. A partir disso, o autor se detém na análise de fenômenos comunicacionais, sobretudo coletados na internet, em especial os anúncios dos “cursos de Exu”, mas também memes e perfis dos organizadores da Marcha para Exu, dentre outros. Para o autor, a superexposição de Exu, principalmente na internet, representa tanto um processo de monolatria quanto de fragmentação do Axé. Outras implicações são processos que o pesquisador chama de desincorporação do corpo e desterritorialização do terreiro.
No trabalho, Dermes ainda disserta sobre neologismos por ele criados, como “vendalização” e “Axé money”, que explicitam a lógica do mercado religioso e fundamentam suas pesquisas. O livro tem apresentação do Prof. Dr. Hertz Wendell de Camargo (UFPR), prefácio do Prof. Dr. Maurício Ribeiro da Silva (UNIP) e posfácio da Profa. Dra. Malena Segura Contrera (UNIP).
SERVIÇO
Link da pré-venda: https://editoraaruanda.com.br/livro/foi-exu-que-me-deu/